Meilleurs rapports automatisés Google Ads pour les équipes marketing

Il existe plusieurs métriques qui peuvent être consultées quotidiennement dans le cadre d'un tableau de bord. Google facilite le passage d'une vue à l'autre pour le groupe d'annonces, la campagne publicitaire et le compte complet Google Ads. Nous avons regroupé les statistiques suivantes pour l'affichage en direct et le suivi en temps réel : IMPRESSIONS, TAUX DE CLIC et COUT PAR CLIC.

REACH est une excellente mesure. Elle vous indique combien de personnes voient (atteintes par) votre contenu (ou vos annonces). Tous les réseaux ne rapportent pas le nombre d'utilisateurs. Au lieu de cela, ils rapportent le nombre de vues ou d'IMPRESSIONS. Utilisez REACH pour évaluer et affiner les définitions de vos campagnes publicitaires. Il peut être utile de corréler votre REACH avec les ACTIONS des utilisateurs (comme les clics). Si votre REACH augmente mais que le TAUX D'ACTION diminue, cela peut indiquer un faible niveau de pertinence du contenu. Pour améliorer la pertinence, vous devriez envisager d'augmenter la qualité de votre annonce et/ou d'affiner les paramètres de votre public cible pour la campagne publicitaire.

Le suivi des coûts des publicités au fil du temps est facile. Google fournit des métriques telles que le COUT PAR MILLE, le COUT PAR CLIC et le COUT PAR ACTION (expliqués ci-dessous). Comprendre si vous obtenez un retour sur investissement de vos publicités Facebook est un peu plus compliqué. Il est judicieux de corréler le COUT PAR CLIC avec la valeur en dollars d'un clic sur une publicité. La valeur en dollars d'un clic sur une publicité peut être calculée à partir du TAUX DE CONVERSION (pourcentage de visites sur le site provenant de Facebook qui aboutissent à une conversion, telle qu'un achat de produit) et des revenus provenant des conversions. Les TAUX DE CONVERSION sont disponibles dans des applications d'analyse Web telles que Google Analytics que la Plateforme fournit également.

C'est une excellente question à laquelle il est important de pouvoir répondre. Nous avons mis en place une métrique appelée REVENUE PAR CLIC que vous pouvez combiner avec le COUT PAR CLIC. Les noms sont explicites. Placez ces métriques côte à côte sur la plateforme et optimisez votre investissement dans la publicité payante. Espérons que votre REVENUE soit supérieur au COUT avec une marge importante. Si ce n'est pas le cas, alors vous avez un problème à résoudre.

Google Analytics peut vous indiquer à quelle fréquence les publicités sont affichées et combien de fois elles sont cliquées. En combinant cela avec le COST-PER-CLICK, vous obtenez un excellent outil pour classer vos publicités. Sur la plateforme, vous pouvez classer les campagnes et les groupes d'annonces en comparant en temps réel les IMPRESSIONS, les ACTIONS des utilisateurs (comme les clics) et les COST. Si le nombre de clics diminue ou que le COST augmente, vous devriez envisager d'ajuster votre campagne et vos annonces moins performantes.