Migliori rapporti automatizzati di Google Ads per i team di marketing

REACH è una grande metrica. Ti dice quante persone vengono mostrate (raggiunte da) il tuo contenuto (o gli annunci). Non tutte le reti riportano il conteggio degli utenti. Invece, riportano il conteggio delle visualizzazioni o delle IMPRESSIONI. Usa REACH per valutare e perfezionare le definizioni delle tue campagne pubblicitarie. Potrebbe essere utile correlare il tuo REACH con le AZIONI degli utenti (come i clic). Se il tuo REACH aumenta ma il TASSO DI AZIONE diminuisce, potrebbe essere un'indicazione di una bassa rilevanza del contenuto. Per migliorare la rilevanza, dovresti considerare di aumentare la qualità degli annunci e/o perfezionare le impostazioni del pubblico target della tua campagna pubblicitaria.

Tenere traccia del costo degli annunci nel tempo è facile. Google fornisce metriche come COSTO PER MILLE, COSTO PER CLIC e COSTO PER AZIONE (spiegati di seguito). Capire se si sta ottenendo un ritorno sull'investimento degli annunci su Facebook è un po' più complicato. È una buona idea correlare il COSTO PER CLIC con il valore in dollari di un clic su un annuncio. Il valore in dollari di un clic su un annuncio può essere calcolato dal TASSO DI CONVERSIONE (percentuale di visite al sito provenienti da Facebook che portano a una conversione, come l'acquisto di un prodotto) e dal ricavo derivante dalle conversioni. I TASSI DI CONVERSIONE sono disponibili dalle applicazioni di analisi web come Google Analytics che la piattaforma fornisce anche.

Questa è una domanda molto importante a cui poter rispondere. Abbiamo creato la metrica RICAVO PER CLIC che puoi combinare con COSTO PER CLIC. I nomi sono autoesplicativi. Metti queste metriche una accanto all'altra nella piattaforma e diventa più intelligente con il tuo investimento in pubblicità a pagamento. Speriamo che il tuo RICAVO sia superiore al COSTO con un ampio margine. Se non lo è, allora hai un problema da risolvere.

Google Analytics può dirti con quale frequenza gli annunci vengono visualizzati e con quale frequenza vengono cliccati. Unendo questo con il COSTO-PER-CLICK otterrai un ottimo strumento per classificare i tuoi annunci. Nella piattaforma puoi classificare le Campagne e i Gruppi di Annunci confrontando in tempo reale le IMPRESSIONI, le AZIONI degli utenti (come i clic) e il COSTO. Se il numero di clic diminuisce o il COSTO aumenta, dovresti cercare di ottimizzare la tua campagna e gli annunci che non stanno performando bene.