Visão geral da análise de dados PPC

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PPC ANALYTICS: VISÃO GERAL

Visão geral da análise de dados PPC

O PPC Analytics Add-On é um módulo avançado do Octoboard que combina dados de contas de publicidade paga e propriedades do Google Analytics. Ele permite que os clientes do Octoboard combinem, limpem e transformem dados, além de construir novas métricas e dimensões em plataformas PPC conectadas.

Estas são algumas das funcionalidades de análise de PPC disponíveis no Octoboard:

Se você não comprou uma licença para PPC Data Analytics ou se não estiver usando o complemento e gostaria de ocultar seus recursos, use o painel Configurações > Complementos para modificar as configurações de visibilidade do PPC Data Analytics:

Assim que você marcar a caixa de seleção PPC Analytics, o complemento será exibido no painel esquerdo.

O módulo PPC Data Analytics atualmente funciona com as seguintes fontes: Google Analytics (UA e GA4), Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads, Bing Ads e Criteo. Temos todas as principais plataformas de publicidade paga em nosso roteiro e adicionaremos mais integrações em nossos lançamentos futuros.

Para começar a enviar dados de publicidade paga ou dados do Google Analytics para o PPC Data Add-on, use a opção "Data Streams" no painel esquerdo:

Quando você clicar no botão "ADD CONNECTION", você será apresentado ao assistente de conexão que irá guiá-lo através do processo de conexão de uma nova fonte de dados, como Google Ads, Facebook Ads, Google Analytics e outros.

Cada fonte recém-conectada envia dados para um fluxo de dados padrão. Você pode usar fluxos de dados para modificar os dados recebidos e visualizá-los nos painéis e relatórios do Octoboard. Você também pode enviar fluxos de dados para o Google Data Studio, Google BigQuery, Data Warehouse e outros sistemas.

Os fluxos de dados podem ser dos seguintes tipos:

• Standard Data Stream - um fluxo de dados padrão pré-definido que possui um número fixo de métricas e dimensões. Você pode modificar qualquer métrica, dimensão ou fórmula existente em um fluxo de dados padrão, mas não pode criar novas dimensões. Um fluxo de dados padrão é criado a cada nova conexão.
• Custom Data Stream - fluxo totalmente personalizável que permite a criação de novas métricas, dimensões e fórmulas. Novos fluxos de dados personalizados podem ser adicionados a qualquer momento.
• Fluxo de Dados Multicanal Combinado Padrão - o fluxo de dados combinado é criado automaticamente pelo sistema. Há um fluxo combinado por organização (cliente ou equipe) que recebe todos os dados de PPC e Google Analytics aos quais você se conecta ao módulo de Análise de Dados de PPC. O fluxo multicanal combinado não pode ser excluído, mas você pode modificar qualquer regra, métrica ou dimensão nesse fluxo.

A conexão de dados pode ser configurada separadamente para cada cliente ou equipe do Octoboard. Para obter mais detalhes sobre o processo de gerenciamento da conexão de dados na Análise de Dados de PPC, leia este tutorial.

Existe um número de painéis pré-definidos e modelos de relatórios disponíveis para você no Octoboard. Eles são totalmente configuráveis. Os widgets do Data Explorer mostrarão os dados para os Streams selecionados. Você sempre pode adicionar mais fontes de dados, selecionar streams diferentes ou modificar streams personalizados para adicionar novas métricas, fórmulas e dimensões personalizadas. Use o ícone CONNECT no Data Explorer para alternar a visualização dos dados para um stream diferente ou selecionar uma nova fonte de dados:

Selecione as métricas e fórmulas que você deseja ver no Data Explorer usando os controles de menu suspenso no cabeçalho do widget, conforme mostrado na imagem abaixo:

Data Explorers suporta combinações de gráficos, gráficos de pizza e tabelas. Se a fonte de dados selecionada contiver uma dimensão de país, o explorador de dados permitirá que você exiba mapas geográficos.

Você pode usar ou modificar modelos predefinidos de Análise de Dados PPC, bem como criar novos painéis e relatórios usando widgets de Análise de Dados PPC. Como em qualquer painel ou relatório no Octoboard, você sempre pode compartilhar dados com seus colegas e clientes através da criação de um portal de dados white-label ou envio de relatórios automatizados.

Para mais detalhes sobre as opções de compartilhamento de dados no Octoboard, por favor leia este tutorial.

Para informações sobre as opções de visualização de dados de PPC Data Analytics nos painéis e relatórios do Octoboard, por favor leia este tutorial.

Quando você conecta uma fonte de dados como o Google Analytics, Facebook Ads ou Google Ads, um fluxo de dados padrão é criado pelo PPC Data Analytics Add-on. Os fluxos de dados podem ser usados para visualizar os dados nos painéis e relatórios do Octoboard ou para enviá-los para o Google Data Studio, Google BigQuery, Data Warehouse e outros sistemas.

Os fluxos de dados podem ser dos seguintes tipos:

• Fluxo de Dados Padrão - um fluxo de dados pré-definido criado automaticamente para cada nova conexão de dados. Ele possui um conjunto de métricas e dimensões pré-definidas. Você pode modificar qualquer métrica, dimensão ou fórmula existente em um fluxo de dados padrão, mas não pode criar novas dimensões.
• Fluxo de Dados Personalizado - fluxo totalmente personalizável que permite a criação de novas métricas, dimensões e fórmulas.
• Fluxo de Dados Padrão Combinado ou Multi-Channel - fluxo criado automaticamente que combina dados de todas as fontes de dados conectadas.

Os Fluxos de Dados consistem em métricas e dimensões. Qualquer métrica ou dimensão existente pode ser modificada por você. Você também pode criar seus próprios campos de dados em Fluxos Personalizados e Combinados. Você faz isso definindo regras de dados. Regras de dados (fórmulas ou cálculos) que podem ser tão simples quanto extrair um valor de dados sem modificação ou tão complexas quanto combinar valores de dados de diferentes fluxos de dados, tendo declarações IF-ELSE, funções de texto e numéricas, bem como pesquisas de valores de dados usando documentos externos do Google Sheets.

Qualquer fonte de dados pode ter muitos fluxos de dados. Você pode adicionar um novo fluxo clicando no botão ADICIONAR FLUXO DE DADOS. Selecione o tipo de fluxo Padrão ou Personalizado:

Para modificar um fluxo existente, use o botão EDITAR mostrado abaixo.

A lista de métricas e dimensões permitirá que você faça alterações na fonte de dados selecionada. Você pode modificar a lógica existente de qualquer fluxo. Você pode adicionar novas métricas ou dimensões aos Fluxos de Dados Personalizados e Combinados.

Quando você clicar no botão EDITAR campo, você será apresentado com opções para alterar as regras de transformação de dados existentes. Abaixo está um exemplo da regra da fórmula de Taxa de Cliques (CTR) que pode ser modificada.

Aqui está um exemplo da tela de edição da fórmula para a métrica de dados de Custo Por Clique (CPC) do Bing Ads:

Aqui está outro exemplo de uma regra mais complexa que calcula os custos de publicidade que incluem o VAT para campanhas executadas no Reino Unido e na Irlanda. A regra aumenta os valores combinados de custo de anúncio em 20% e 23% para esses países.

As transformações de dados podem ser configuradas separadamente para cada cliente ou equipe do Octoboard. Para mais detalhes sobre fluxos de dados e como usar transformações de dados no Octoboard, por favor leia este tutorial.

Qualquer fonte de dados selecionada - Personalizada, Padrão ou Multi-Canal - pode ser visualizada em painéis e relatórios do Octoboard ou enviada para um destino de dados externo, como o Google Data Studio ou o Google BigQuery. Para acessar os recursos de exportação de dados, use a área do painel esquerdo:

Os seguintes tutoriais abrangem as configurações de exportação para cada destino de dados atualmente disponível:

Quando você conecta uma fonte de dados PPC, como Google Ads ou Bing Ads, nossa plataforma identifica sua moeda original (fonte). Como você pode conectar diferentes fontes de dados e combinar dados em fluxos de dados multi-canal, precisamos de um mecanismo de conversão de moeda para apresentar valores financeiros totais na mesma moeda de saída (apresentação). O Octoboard usa taxas de câmbio históricas para converter valores de métricas financeiras para a moeda de apresentação.

Para modificar a moeda de apresentação para seus clientes, use a opção de Moeda no painel esquerdo:

O parâmetro de moeda de apresentação PPC afeta todas as visualizações de dados e exportações de dados no módulo de análise PPC. Quando você modifica a moeda de apresentação, a Octoboard recalculará suas métricas financeiras de publicidade paga (custo, CPC, CPM, ROAS e outros) usando taxas de câmbio diárias precisas. Você verá as mudanças em seus widgets, em tabelas de data warehouse e conjuntos de dados do Google Data Studio.

Se você estiver usando o Google Data Studio, atualize sua conexão Octoboard GDS para ver as alterações. As alterações de moeda feitas no módulo de Análise PPC não afetam a conversão de moeda nos produtos principais do Octoboard (painéis e relatórios não relacionados à Análise PPC).

A Análise de Dados PPC é fixada com base nos gastos totais com publicidade encontrados nos fluxos de dados ativos. O Octoboard analisa todos os fluxos de dados de todas as fontes de dados e organizações do Octoboard (clientes e equipes) processados nos últimos 30 dias.

Se o orçamento de publicidade em Euros for superior ao permitido na sua assinatura, os widgets de dados começarão a exibir a mensagem "Atualização necessária". Você pode resolver isso gerenciando a quantidade de dados processados (desconectando fluxos de dados) ou atualizando sua assinatura.

Para verificar o uso atual, clique no botão VER DETALHES ao lado do preço da Análise PPC no painel de Assinaturas.

O PPC Data Analytics Add-on é um módulo avançado de análise da plataforma Octoboard. Recomendamos a leitura dos seguintes tutoriais para obter mais informações sobre como trabalhar com o add-on: