Criando métricas personalizadas
A imagem a seguir mostra como adicionar um Fluxo de Dados Personalizado a uma conexão do Bing Ads. Você sempre baseia o novo fluxo em um Conjunto de Dados pré-definido. Conjunto de Dados é um grupo de métricas e dimensões compatíveis que você pode alterar ou estender uma vez que você cria um novo Fluxo.
Existem dois tipos de métricas no Octoboard - Métricas Padrão e Fórmulas. Fórmulas são marcadas com um ícone de fórmula e podem ser criadas usando o botão ADICIONAR FÓRMULA mostrado abaixo:
- Métricas padrão são calculadas uma vez no momento da recuperação de dados de aplicativos em nuvem conectados.
- Fórmulas são recalculadas toda vez que os dados são exibidos.
Você deve usar Fórmulas se sua nova métrica usa divisão ou se você não pode adicionar ou calcular médias de valores durante a agregação de dados (você não pode calcular um valor de CustoPorClique preciso para o seu mercado europeu calculando a média dos valores de CPC dos países europeus). As fórmulas são recalculadas toda vez antes que os dados sejam exibidos em widgets ou tabelas.
Na lista de métricas acima, CTR, CPC, CPM, CPT e ROAS são todas fórmulas porque todas envolvem divisão de dados (CPC = Custo / Cliques) e porque se você quiser calcular o Custo por Clique para cinco países, por exemplo, não é possível somar ou calcular a média dos valores de CPC para obter o CPC total. A imagem abaixo ilustra esse exemplo.
Aqui, CPC e CTR para 5 países não podem ser calculados durante a coleta de dados. Em vez disso, o Octoboard irá coletar Custo, Cliques e Impressões (que são Métricas Padrão) e então usar Fórmulas para recalcular CPM e CTR precisos toda vez que exibir valores agregados em tabelas ou widgets de dados.
O widget Data Explorer acima mostra o valor da fórmula CPC agregada ($1.72). O campo de dados CPC não é armazenado no banco de dados. Ele é calculado quando o Data Explorer é exibido. Em nosso banco de dados Data Warehouse, não haverá campo de dados CPC.
Para mais detalhes sobre a exportação de Análise de Dados PPC, por favor leia este tutorial.
Existe mais um caso que requer o uso de Fórmulas. Se você deseja criar uma métrica no Fluxo de Dados Combinados com base em uma métrica já existente do fluxo, você deve criar uma Fórmula. Este caso é abordado no próximo tópico.
Vamos supor que sua agência cobra 10% dos gastos com publicidade paga em todos os canais de publicidade, e você deseja exibir o custo da publicidade que inclui o markup. Para fazer isso, clique no seu fluxo de dados Multi-Channel combinado no painel Streams:
Não queremos modificar uma métrica de Custo existente e alterar os valores recebidos das plataformas de publicidade paga. Em vez disso, criamos uma métrica baseada em Fórmula. Clique no botão "ADICIONAR FÓRMULA":
Insira o novo nome da métrica e clique no botão ADICIONAR NOVA REGRA:
Em seguida, criamos uma fórmula CostWithMarkup = Cost * 1.1 usando a interface de edição de regras:
Clique em APLICAR e visualize os resultados de suas alterações no widget Data Explorer. Observe que a métrica Cost with Markup agora contém o custo total em todas as plataformas de publicidade com uma marcação de 10%.
Até agora, criamos uma métrica simples que usa multiplicação de dados. As transformações do Octoboard oferecem regras mais complexas para construir novas métricas e dimensões que incluem cálculos e casos SE-ENTÃO. Para um exemplo mais avançado, visite nosso tutorial que explica como usar regras condicionais para calcular impostos (VAT).
