Metriche, Dimensioni e Set di dati
Ogni volta che ti connetti a una fonte dati di Google Analytics o di pubblicità a pagamento, ottieni accesso a molti set di dati predefiniti composti da metriche e dimensioni.
Non è possibile avere un unico super set di dati che combina tutte le metriche e dimensioni. Questo perché le interfacce dati programmatiche (API) non ci consentono di recuperare tutte le combinazioni di dimensioni e metriche in una singola query. Di solito, è possibile recuperare solo un sottoinsieme limitato di dimensioni e metriche compatibili.
L'immagine seguente mostra i set di dati di Bing Ads (viene creato un flusso di dati personalizzato basato su uno di essi):
In quell'esempio sopra, ci sono 3 set di dati, ognuno con un sottoinsieme di dimensioni e metriche compatibili:
- Campagna, Dimensioni Dispositivo
- Campagna, Gruppo di Annunci
- Campagna, Annuncio del Gruppo di Annunci
L'Add-on di Analisi dei Dati PPC di Octoboard offre una raccolta di set di dati per tutte le integrazioni che supportiamo. Quando crei un Flusso di Dati, ti basi sempre su un set di dati e "erediti" le sue metriche e dimensioni.
I dataset sono importanti perché ti aiutano a raggruppare metriche e dimensioni compatibili. Sono anche utili quando crei una nuova metrica basata su un campo dati esistente. Ad esempio, quando crei una nuova metrica CPC in un flusso di dati personalizzato, puoi basarti sulla formula standard del Costo Per Clic memorizzata nel dataset predefinito.
Il processo di creazione di nuove metriche e dimensioni è coperto qui
Le metriche di dati sono campi dati numerici recuperati tramite interfacce programmatiche (API). Di solito rappresentano valori di data e ora, numeri o dati finanziari. Ogni fonte di dati come Google Ads, Bing Ads e altre ha metriche diverse, ma le seguenti metriche possono essere previste in tutte le piattaforme PPC:
- Impressioni
- Click
- Costo
- CTR
- CPC
- CPM
Eccole in un flusso di dati predefinito dell'origine dati di Bing Ads:
Octoboard ti consente di modificare qualsiasi regola di qualsiasi metrica nell'Add-on di Analisi dei dati PPC. Fai clic sull'icona MODIFICA accanto alla metrica e ti verrà presentata un'interfaccia che ti consentirà di modificare la definizione della metrica. Qui puoi vedere la definizione della metrica del tasso di clic di Bing Ads (CTR):
Per ulteriori informazioni su come modificare le metriche esistenti nei set di dati di Analisi PPC, consulta questo tutorial
Le piattaforme PPC come Bing Ads hanno decine di metriche ma poiché le metriche comuni possono essere trovate in tutte le piattaforme, vengono automaticamente mappate da Octoboard nel dataset combinato multi-canale.
L'Add-on di Analisi dei Dati PPC garantisce, ad esempio, che i valori di spesa pubblicitaria provenienti da Facebook Ads, Google Ads, LinkedIn Ads finiscano tutti nel campo Costo del Data Stream multi-canale. Poiché questo stream viene sempre creato da Octoboard, raccoglie automaticamente dati da tutte le piattaforme PPC collegate per creare una visione cross-platform della spesa pubblicitaria.
L'immagine seguente mostra la spesa pubblicitaria per paese su tutti i canali pubblicitari a pagamento collegati.
Per ulteriori informazioni su come le metriche vengono mappate al Multi-Channel Data Stream, si prega di consultare questo tutorial
Le dimensioni sono valori di dati basati su testo come Paese, Campagna o Gruppo di annunci che vengono utilizzati per aggregare i dati e offrire potenti capacità di analisi e scomposizioni dei dati.
Ecco un esempio di Google Analytics e metriche PPC suddivise per Paese e Canale PPC:
Ogni definizione di dimensione può essere modificata. Ecco un esempio della definizione di dimensione della Campagna di Bing Ads. In questo caso, utilizza semplicemente un valore di origine dati dal campo Bing Ads.Campaign.
Similmente alle metriche, le piattaforme PPC come Bing Ads hanno decine di dimensioni, ma poiché le dimensioni comuni possono essere trovate in tutte le piattaforme, vengono automaticamente mappate da Octoboard nel dataset combinato multi-canale.
Queste sono le principali dimensioni comuni che vengono utilizzate per creare scomposizioni globali PPC tra le fonti di dati e gli account:
Utilizzando dimensioni comuni, come Paese o Campagna, Octoboard cercherà di combinare i dati di sessione di Google Analytics con le metriche standard PPC. Il seguente widget mostra le metriche da Google Analytics (Sessioni) e dalle piattaforme di pubblicità a pagamento (Transazioni, Impressioni, Clic, Costo) suddivise per Mercati (Paese) e Canali di Marketing (Canale).
Valori per le dimensioni comuni nel Multi-Channel DataStream sono mappati dai dataset di PPC e Google Analytics. Ecco un esempio della dimensione Paese nel Combined DataStream che utilizza i campi Paese nei dataset di PPC di Google Analytics, Google Ads e Facebook Ads.
Per ulteriori informazioni su come le dimensioni vengono mappate nel Multi-Channel Data Stream, si prega di consultare questo tutorial.
