Panoramica dell'analisi dei dati PPC

Knowledge Base

PPC ANALYTICS: PANORAMICA

Panoramica dell'analisi dei dati PPC

Il modulo PPC Analytics Add-On è un modulo avanzato di Octoboard che combina dati da account di pubblicità a pagamento e proprietà di Google Analytics. Consente ai clienti di Octoboard di combinare, pulire e trasformare dati, nonché creare nuove metriche e dimensioni su piattaforme PPC collegate.

Queste sono alcune delle funzionalità di analisi PPC disponibili in Octoboard:

Se non hai acquistato una licenza per PPC Data Analytics o se non stai utilizzando l'add-on e desideri nascondere le sue funzionalità, utilizza il pannello Impostazioni > Add-On per modificare le impostazioni di visibilità di PPC Data Analytics:

Una volta selezionata la casella di controllo PPC Analytics, l'add-on verrà visualizzato nel pannello sinistro.

Il modulo PPC Data Analytics attualmente funziona con le seguenti fonti: Google Analytics (UA e GA4), Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads, Bing Ads e Criteo. Abbiamo tutte le principali piattaforme di pubblicità a pagamento nella nostra roadmap e aggiungeremo ulteriori integrazioni nelle nostre future versioni.

Per iniziare a inviare dati di pubblicità a pagamento o dati di Google Analytics all'Add-on PPC Data, utilizza l'opzione "Data Streams" nel pannello di sinistra:

Quando clicchi sul pulsante "AGGIUNGI CONNESSIONE", ti verrà presentata la procedura guidata di connessione che ti guiderà attraverso il processo di connessione di una nuova fonte di dati come Google Ads, Facebook Ads, Google Analytics e altre.

Ogni nuova fonte connessa invia dati a uno stream di dati predefinito. Puoi utilizzare gli stream di dati per modificare i dati ricevuti e visualizzarli nei dashboard e nei report di Octoboard. Puoi anche inviare gli stream di dati a Google Data Studio, Google BigQuery, Data Warehouse e altri sistemi.

Gli stream di dati possono essere dei seguenti tipi:

• Standard Data Stream - un flusso di dati predefinito che ha un numero fisso di metriche e dimensioni. È possibile modificare qualsiasi metrica, dimensione o formula esistente in un flusso di dati standard, ma non è possibile creare nuove dimensioni. Un flusso di dati standard viene creato con ogni nuova connessione.
• Custom Data Stream - un flusso di dati completamente personalizzabile che consente la creazione di nuove metriche, dimensioni e formule. Nuovi flussi di dati personalizzati possono essere aggiunti in qualsiasi momento.
• Flusso dati combinato multi-canale predefinito - il flusso dati combinato viene creato automaticamente dal sistema. C'è un unico flusso combinato per ogni organizzazione (cliente o team) che riceve tutti i dati PPC e Google Analytics a cui si connette il modulo di analisi dati PPC. Il flusso multi-canale combinato non può essere eliminato, ma è possibile modificare qualsiasi regola, metrica o dimensione in quel flusso.

La connessione dati può essere configurata separatamente per ogni cliente o team di Octoboard. Per ulteriori dettagli sul processo di gestione della connessione dati in PPC Data Analytics, si prega di leggere questo tutorial.

C'è un numero di dashboard predefinite e modelli di report disponibili per te in Octoboard. Sono completamente configurabili. I widget di Data Explorer mostreranno i dati per gli Stream selezionati. Puoi sempre aggiungere altre fonti di dati, selezionare diversi stream o modificare stream personalizzati per aggiungere nuove metriche, formule e dimensioni personalizzate. Utilizza l'icona CONNECT in Data Explorer per passare alla visualizzazione dei dati di un diverso stream o selezionare una nuova fonte di dati:

Seleziona metriche e formule che desideri visualizzare in Data Explorer utilizzando i controlli a discesa nell'intestazione del widget come mostrato nell'immagine qui sotto:

Data Explorers support combinations of graphs, pie charts and tables. If the selected data source contains a country dimension, the data explorer will allow you to display geographical maps.

Puoi utilizzare o modificare i modelli predefiniti di analisi dati PPC, nonché creare nuovi dashboard e report utilizzando i widget di analisi dati PPC. Come per qualsiasi dashboard o report in Octoboard, puoi sempre condividere i dati con i tuoi colleghi e clienti creando un portale dati white-label o inviando report automatizzati.

Per ulteriori dettagli sulle opzioni di condivisione dei dati in Octoboard, si prega di leggere questo tutorial.

Per informazioni sulle opzioni di visualizzazione dei dati di analisi PPC nei dashboard e nei report di Octoboard, si prega di leggere questo tutorial.

Quando si collega una fonte di dati come Google Analytics, Facebook Ads o Google Ads, viene creato un flusso di dati predefinito dall'Add-on di analisi dei dati PPC. I flussi di dati possono essere utilizzati per visualizzare i dati nei dashboard e nei report di Octoboard o per inviarli a Google Data Studio, Google BigQuery, Data Warehouse e altri sistemi.

I flussi di dati possono essere dei seguenti tipi:

• Flusso di dati standard - uno stream predefinito creato automaticamente per ogni nuova connessione dati. Ha un insieme di metriche e dimensioni predefinite. Puoi modificare qualsiasi metrica, dimensione o formula esistente in uno stream di dati standard, ma non puoi creare nuove dimensioni.
• Flusso di dati personalizzato - uno stream completamente personalizzabile che consente la creazione di nuove metriche, dimensioni e formule.
• Flusso di dati combinato predefinito o multi-canale - uno stream creato automaticamente che combina i dati da tutte le fonti di dati connesse.

I flussi di dati sono composti da metriche e dimensioni. Qualsiasi metrica o dimensione esistente può essere modificata da te. Puoi anche creare i tuoi campi dati personalizzati e combinati nei flussi personalizzati e combinati. Lo fai definendo regole di dati. Le regole di dati (formule o calcoli) possono essere semplici come l'estrazione di un valore dati senza modifiche o complesse come la combinazione di valori dati da diversi flussi di dati, con istruzioni IF-ELSE, funzioni di testo e numeriche, nonché ricerche di valori dati utilizzando documenti esterni di Google Sheets.

Qualsiasi origine dati può avere molti flussi di dati. Puoi aggiungere un nuovo flusso cliccando sul pulsante AGGIUNGI FLUSSO DI DATI. Seleziona il tipo di flusso Standard o Personalizzato:

Per modificare un flusso esistente, utilizza il pulsante MODIFICA mostrato di seguito.

L'elenco di metriche e dimensioni ti permetterà di apportare modifiche alla fonte dati selezionata. Puoi modificare la logica esistente di qualsiasi flusso. Puoi aggiungere nuove metriche o dimensioni a Flussi di dati personalizzati e combinati.

Quando fai clic sul pulsante CAMPO MODIFICA, ti verranno presentate opzioni per modificare le regole di trasformazione dei dati esistenti. Di seguito è riportato un esempio della regola di formula del tasso di clic (CTR) che può essere modificata.

Ecco un esempio della schermata di modifica della formula per la metrica dei dati Costo per Clic (CPC) di Bing Ads:

Ecco un altro esempio di una regola più complessa che calcola i costi pubblicitari che includono l'IVA per le campagne eseguite nel Regno Unito e in Irlanda. La regola aumenta i valori dei costi pubblicitari combinati del 20% e del 23% per questi paesi.

Le trasformazioni dei dati possono essere configurate separatamente per ogni cliente o team di Octoboard. Per ulteriori dettagli sulle flussi di dati e su come utilizzare le trasformazioni dei dati in Octoboard, leggere questo tutorial.

Qualsiasi fonte dati selezionata - Personalizzata, Standard o Multi-Canale - può essere visualizzata nei dashboard e nei report di Octoboard o inviata a una destinazione dati esterna come Google Data Studio o Google BigQuery. Per accedere alle funzionalità di esportazione dei dati, utilizzare l'area del pannello sinistro:

I seguenti tutorial coprono le configurazioni di esportazione per ogni destinazione dati attualmente disponibile:

Quando si collega una fonte dati PPC come Google Ads o Bing Ads, la nostra piattaforma identifica la sua valuta originale (fonte). Poiché è possibile collegare diverse fonti dati e combinare dati in flussi dati multicanale, abbiamo bisogno di un meccanismo di conversione valutaria per presentare i valori finanziari totali nella stessa valuta di output (presentazione). Octoboard utilizza i tassi di cambio storici per convertire i valori delle metriche finanziarie nella valuta di presentazione.

Per modificare la valuta di presentazione per i tuoi clienti, utilizza l'opzione Valuta nel pannello di sinistra:

Il parametro della valuta di presentazione PPC influisce su tutte le visualizzazioni dei dati e le esportazioni dei dati nel modulo di analisi PPC. Quando si modifica la valuta di presentazione, Octoboard ricalcolerà le metriche finanziarie della pubblicità a pagamento (costo, CPC, CPM, ROAS e altre) utilizzando i tassi di cambio giornalieri accurati. Vedrai i cambiamenti nei tuoi widget, nelle tabelle del data warehouse e nei set di dati di Google Data Studio.

Se stai utilizzando Google Data Studio, ti preghiamo di aggiornare la tua connessione Octoboard GDS per visualizzare le modifiche. Le modifiche valutarie apportate nel modulo PPC Analytics non influiscono sulla conversione valutaria nei prodotti principali di Octoboard (dashboard e report non PPC Analytics).

Il prezzo di PPC Data Analytics è basato sulla spesa pubblicitaria totale trovata nei flussi di dati attivi. Octoboard considera tutti i flussi di dati provenienti da tutte le fonti di dati e le organizzazioni Octoboard (clienti e team) elaborate negli ultimi 30 giorni.

Se il budget pubblicitario in Euro è superiore a quanto consentito dalla tua sottoscrizione, i widget dei dati inizieranno a visualizzare il messaggio "Aggiornamento richiesto". Puoi risolvere questo problema gestendo la quantità di dati elaborati (disconnettendo i flussi di dati) o aggiornando la tua sottoscrizione.

Per verificare l'utilizzo corrente, fai clic sul pulsante VISUALIZZA DETTAGLI accanto al prezzo di PPC Analytics nel pannello delle sottoscrizioni.

Il modulo di analisi dei dati PPC è un modulo di analisi avanzato della piattaforma Octoboard. Consigliamo di leggere i seguenti tutorial per ulteriori informazioni su come lavorare con il modulo aggiuntivo: