Come combinare i dati in uno stream multicanale
C'è sempre uno Stream Multi-Canale Combinato per organizzazione (cliente o team) creato automaticamente nel sistema quando si abilita l'Add-on di Analisi PPC. Gli Stream Multi-Canale Combinati non possono essere eliminati.
In questo esempio, lo Stream Multi-Canale riceve dati da Google Ads, Bing Ads e account di Google Analytics (da tre Stream Standard):
Quando si guarda i dati nell'Esploratore dei dati in Octoboard, è possibile selezionare quale combinazione di flussi di dati si desidera visualizzare. L'immagine mostra tutti e tre i flussi combinati in una tabella di dati e grafici storici che suddividono Impressions, Cost e Revenue per Paese:
Octoboard mantiene tabelle interne di campi dati (tabelle di dataset) che mappano automaticamente dimensioni e metriche compatibili nei flussi di Paid Advertising e Google Analytics. In questo caso, invia le seguenti metriche e dimensioni al flusso Multi-Canale combinato:
- Dimensione Canale - ID del canale di pubblicità a pagamento come "Bing", "Google", "AdRoll", ecc.
- Dimensioni Paese - campi di testo di localizzazione trovati in Google Analytics e piattaforme PPC
- Metrica Sessioni - disponibile nello stream di Google Analytics
- Metriche Impressioni, Clic, Costo e CPC - disponibili in tutte le piattaforme PPC
Quando prendi tutti i campi dati sopra citati, li combini nello stream Multi-Canale e li suddividi (o aggregi) per il Data Stream di origine (o Data Set), appare così:
Puoi vedere quali metriche provengono da quale Data Stream (DataSet). Questi tre record sono il risultato dell'aggregazione di migliaia di righe di dati che Octoboard riceve da Google Analytics e dalle piattaforme PPC.
Ora aggiungiamo il campo "Canale" (una dimensione disponibile in tutti i set di dati):
Si noti che i record di Bing Ads contengono solo il valore "Bing" del canale, i record di Google Ads mostrano solo "Google" e Google Analytics produce "Bing", "Google", "AddRoll", "Direct", "Facebook", "LinkedIn" e "(not set)".
Questo perché il flusso di dati di Bing Ads è configurato per riempire sempre il valore del canale con "Bing", Google Ads produce sempre "Google", mentre Google Analytics guarda l'etichetta UTM (origine e mezzo) di ogni record e riempie il campo del canale con i valori corretti in base all'origine e al mezzo del record. Se le etichette UTM non sono disponibili, Google Analytics scrive "(not set)" nel campo del canale.
Q: Octoboard utilizza regole di dati per creare mappe di dati e aggiungere nuovi campi. Tutte le metriche e le dimensioni possono essere configurate modificando le regole di dati predefinite. Per ulteriori dettagli, si prega di leggere il nostro tutorial su come modificare i campi dati personalizzati.
Come si può vedere dall'immagine sopra, ci sono valori di canale corrispondenti "Google" e "Bing" trovati nei set di dati di Bing Ads, Google Ads e Google Analytics.
Inoltre, si noti che la metrica Sessioni è disponibile solo nei record aggregati di Google Analytics, mentre le metriche PPC (Impressioni, Clic, Costo e CPC) sono disponibili solo per Bing Ads e Google Ads.
Ora rimuoviamo il campo Data Set e consentiamo a Data Explorer di aggregare i dati solo per canale:
Puoi vedere che le Sessions di Google Analytics e le metriche PPC Impressions, Clicks, Cost e CPC possono ora essere trovate negli stessi record per i canali Bing e Google. Questo perché i dati di Google Analytics e Bing Ads possono essere combinati per tutti i record che avevano "Bing" nel valore del canale. Stessa cosa per "Google" per Google Analytics e Google Ads.
Come puoi vedere, le metriche PPC non sono disponibili per i canali "LinkedIn", "Facebook" e altri. Questo perché questi valori dei canali sono stati trovati solo nei record di Google Analytics (in base ai valori di origine e medium o ai tag UTM), ma non sono stati trovate fonti di dati PPC come Facebook Ads collegate a questo account per offrire Impression, Click e altre metriche PPC. La formula CPC non viene calcolata nemmeno per questi canali poiché non abbiamo valori di Costo o Click.
Se aggiungiamo un'altra fonte di dati come LinkedIn Ads come connessione all'addon Octoboard PPC Analytics, la visualizzazione cross-channel avrà i dettagli del canale LinkedIn Ads.
Se filtriamo i record per Costo (Costo > 0) nell'Esploratore dei dati, avremo la seguente visualizzazione dei dati. Nota che sono visibili solo i canali Google e Bing. Vengono sommati nella riga Filtrati.
Possiamo cambiare la visualizzazione dei dati nel widget Esploratore. In questo caso, guardiamo gli stessi dati visualizzati in un grafico a stack storico. Ogni barra del grafico rappresenta un giorno e il grafico a torta a sinistra mostra il costo totale dei due canali PPC.
Il caso sopra mostra aggregazioni semplici (suddivisioni) per Canale. Possiamo fare lo stesso per altre dimensioni e persino combinarle per creare grafici multidimensionali. Le dimensioni di Località e Campagne sono tra le più popolari per l'analisi PPC cross-channel.
Nell'immagine sottostante abbiamo selezionato Località. La tabella mostra gli stessi dati aggregati per Paese. La tabella è anche filtrata e ordinata per Costo.
Di seguito sono riportati gli stessi dati visualizzati nel grafico a barre storico impilato che mostra la spesa pubblicitaria con la suddivisione per paese. La mappa a sinistra utilizza i codici di paese ISO disponibili nel Combined Multi-Channel DataStream.
