Como combinar dados em um fluxo de vários canais
Existe sempre um Fluxo Multi-Canal Combinado por organização (cliente ou equipe) criado automaticamente no sistema quando você habilita o complemento de Análise de PPC. Os fluxos Multi-Canal Combinados não podem ser excluídos.
Neste exemplo, o Fluxo Multi-Canal recebe dados das contas do Google Ads, Bing Ads e Google Analytics (de três Fluxos Padrão):
Quando você olha os dados no Data Explorer no Octoboard, você pode selecionar qual combinação de fluxos de dados você gostaria de ver. A imagem mostra os três fluxos combinados em uma tabela de dados e gráficos históricos quebrando Impressões, Custo e Receita por País:
O Octoboard mantém tabelas internas de campos de dados (tabelas de conjunto de dados) que mapeiam automaticamente dimensões e métricas compatíveis nos fluxos de Publicidade Paga e Google Analytics. Neste caso, ele envia as seguintes métricas e dimensões para o fluxo Multi-Canal Combinado:
- Dimensão Canal - ID do canal de publicidade paga, como "Bing", "Google", "AdRoll", etc.
- Dimensões País - campos de texto de localização encontrados no Google Analytics e nas plataformas de PPC
- Métrica Sessões - disponível no fluxo do Google Analytics
- Métricas Impressões, Cliques, Custo e CPC - disponíveis em todas as plataformas de PPC
Quando você pega todos os campos de dados acima, combina-os no fluxo Multi-Canal e os divide (ou agrega) pelo Fluxo de Dados de Origem (ou Conjunto de Dados), fica assim:
Você pode ver quais métricas vêm de qual Fluxo de Dados (Conjunto de Dados). Esses três registros são o resultado da agregação de milhares de linhas de dados que o Octoboard recebe do Google Analytics e das plataformas de PPC.
Agora vamos adicionar o campo "Canal" (uma dimensão disponível em todos os conjuntos de dados):
Observe que os registros do Bing Ads contêm apenas o valor "Bing" no Canal, os registros do Google Ads mostram apenas "Google" e o Google Analytics produz "Bing", "Google", "AddRoll", "Direct", "Facebook", "LinkedIn" e "(not set)".
Isso ocorre porque o Fluxo de Dados do Bing Ads está configurado para sempre preencher o valor do Canal com "Bing", o Google Ads sempre produz "Google", enquanto o Google Analytics analisa a tag UTM (origem e mídia) de cada registro e preenche o campo Canal com os valores corretos com base na origem e mídia do registro. Se as tags UTM não estiverem disponíveis, o Google Analytics escreve "(not set)" no campo Canal.
Q: Octoboard utiliza regras de dados para criar mapas de dados e adicionar novos campos. Todas as métricas e dimensões podem ser configuradas modificando as regras de dados padrão. Para mais detalhes, por favor leia nosso tutorial sobre como modificar campos de dados personalizados.
Como você pode ver na imagem acima, existem valores de Canal correspondentes "Google" e "Bing" encontrados nos conjuntos de dados do Bing Ads, Google Ads e Google Analytics.
Além disso, observe que a métrica de Sessões está disponível apenas nos registros agregados do Google Analytics, enquanto as métricas de PPC (Impressões, Cliques, Custo e CPC) estão disponíveis apenas para Bing Ads e Google Ads.
Agora vamos remover o campo Conjunto de Dados e permitir que o Data Explorer agregue dados apenas por Canal:
Você pode ver que as métricas de Sessões do Google Analytics e PPC Impressões, Cliques, Custo e CPC agora podem ser encontradas nos mesmos registros para os canais Bing e Google. Isso ocorre porque os dados do Google Analytics e do Bing Ads podem ser combinados para todos os registros que tinham "Bing" no valor do Canal. O mesmo ocorre para "Google" no Google Analytics e Google Ads.
Como você pode ver, as métricas de PPC não estão disponíveis para os Canais "LinkedIn", "Facebook" e outros. Isso ocorre porque esses valores de canal foram encontrados apenas nos registros do Google Analytics (com base nos valores de origem e mídia ou tags UTM), mas não havia fontes de dados de PPC, como Facebook Ads, conectadas a esta conta para oferecer Impressões, Cliques e outras métricas de PPC. A fórmula CPC também não é calculada para esses canais, pois não temos valores de Custo ou Cliques.
Se adicionarmos outra fonte de dados, como LinkedIn Ads, como uma conexão ao complemento Octoboard PPC Analytics, a visualização de vários canais terá detalhes do canal LinkedIn Ads.
Se filtrarmos os registros por Custo (Custo > 0) no Data Explorer, teremos a seguinte visualização de dados. Observe que apenas os canais Google e Bing são visíveis. Eles são somados na linha Filtrada.
Podemos alterar a visualização de dados no widget Explorer. Neste caso, estamos olhando para os mesmos dados exibidos em um gráfico de pilha histórico. Cada barra do gráfico representa um dia e o gráfico de pizza à esquerda mostra o custo total dos dois canais PPC.
O caso acima mostra agregações simples (desagregações) por Canal. Podemos fazer o mesmo para outras dimensões e até combiná-las para criar gráficos multidimensionais. As dimensões de Localização e Campanhas estão entre as mais populares para análise de PPC entre canais.
Na imagem abaixo, selecionamos Localização. A tabela mostra os mesmos dados agregados por País. A tabela também está filtrada e ordenada por Custo.
Abaixo estão os mesmos dados exibidos no gráfico de barras empilhadas histórico, mostrando o Gasto com Anúncios com a desagregação por país. O mapa à esquerda usa códigos de país ISO disponíveis no Combined Multi-Channel DataStream.
