Como combinar dados em um fluxo de vários canais
Existe sempre um Fluxo Multi-Canal Combinado por organização (cliente ou equipe) criado automaticamente no sistema quando você habilita o complemento de Análise de PPC. Os fluxos Multi-Canal Combinados não podem ser excluídos.
Neste exemplo, o Fluxo Multi-Canal recebe dados das contas do Google Ads, Bing Ads e Google Analytics (de três Fluxos Padrão):
Quando você olha os dados no Data Explorer no Octoboard, você pode selecionar qual combinação de fluxos de dados você gostaria de ver. A imagem mostra os três fluxos combinados em uma tabela de dados e gráficos históricos quebrando Impressões, Custo e Receita por País:
O Octoboard mantém tabelas internas de campos de dados (tabelas de conjunto de dados) que mapeiam automaticamente dimensões e métricas compatíveis nos fluxos de Publicidade Paga e Google Analytics. Neste caso, ele envia as seguintes métricas e dimensões para o fluxo Multi-Canal Combinado:
- Dimensão Canal - ID do canal de publicidade paga, como "Bing", "Google", "AdRoll", etc.
- Dimensões País - campos de texto de localização encontrados no Google Analytics e nas plataformas de PPC
- Métrica Sessões - disponível no fluxo do Google Analytics
- Métricas Impressões, Cliques, Custo e CPC - disponíveis em todas as plataformas de PPC
Quando você pega todos os campos de dados acima, combina-os no fluxo Multi-Canal e os divide (ou agrega) pelo Fluxo de Dados de Origem (ou Conjunto de Dados), fica assim:
Você pode ver quais métricas vêm de qual Fluxo de Dados (Conjunto de Dados). Esses três registros são o resultado da agregação de milhares de linhas de dados que o Octoboard recebe do Google Analytics e das plataformas de PPC.
Agora vamos adicionar o campo "Canal" (uma dimensão disponível em todos os conjuntos de dados):
Observe que os registros do Bing Ads contêm apenas o valor "Bing" no Canal, os registros do Google Ads mostram apenas "Google" e o Google Analytics produz "Bing", "Google", "AddRoll", "Direct", "Facebook", "LinkedIn" e "(not set)".
Isso ocorre porque o Fluxo de Dados do Bing Ads está configurado para sempre preencher o valor do Canal com "Bing", o Google Ads sempre produz "Google", enquanto o Google Analytics analisa a tag UTM (origem e mídia) de cada registro e preenche o campo Canal com os valores corretos com base na origem e mídia do registro. Se as tags UTM não estiverem disponíveis, o Google Analytics escreve "(not set)" no campo Canal.
Como você pode ver na imagem acima, existem valores de Canal correspondentes "Google" e "Bing" encontrados nos conjuntos de dados do Bing Ads, Google Ads e Google Analytics.
Além disso, observe que a métrica de Sessões está disponível apenas nos registros agregados do Google Analytics, enquanto as métricas de PPC (Impressões, Cliques, Custo e CPC) estão disponíveis apenas para Bing Ads e Google Ads.
Agora vamos remover o campo Conjunto de Dados e permitir que o Data Explorer agregue dados apenas por Canal:
Você pode ver que as métricas de Sessões do Google Analytics e PPC Impressões, Cliques, Custo e CPC agora podem ser encontradas nos mesmos registros para os canais Bing e Google. Isso ocorre porque os dados do Google Analytics e do Bing Ads podem ser combinados para todos os registros que tinham "Bing" no valor do Canal. O mesmo ocorre para "Google" no Google Analytics e Google Ads.
Como você pode ver, as métricas de PPC não estão disponíveis para os Canais "LinkedIn", "Facebook" e outros. Isso ocorre porque esses valores de canal foram encontrados apenas nos registros do Google Analytics (com base nos valores de origem e mídia ou tags UTM), mas não havia fontes de dados de PPC, como Facebook Ads, conectadas a esta conta para oferecer Impressões, Cliques e outras métricas de PPC. A fórmula CPC também não é calculada para esses canais, pois não temos valores de Custo ou Cliques.
Se adicionarmos outra fonte de dados, como LinkedIn Ads, como uma conexão ao complemento Octoboard PPC Analytics, a visualização de vários canais terá detalhes do canal LinkedIn Ads.
Se filtrarmos os registros por Custo (Custo > 0) no Data Explorer, teremos a seguinte visualização de dados. Observe que apenas os canais Google e Bing são visíveis. Eles são somados na linha Filtrada.
Podemos alterar a visualização de dados no widget Explorer. Neste caso, estamos olhando para os mesmos dados exibidos em um gráfico de pilha histórico. Cada barra do gráfico representa um dia e o gráfico de pizza à esquerda mostra o custo total dos dois canais PPC.
O caso acima mostra agregações simples (desagregações) por Canal. Podemos fazer o mesmo para outras dimensões e até combiná-las para criar gráficos multidimensionais. As dimensões de Localização e Campanhas estão entre as mais populares para análise de PPC entre canais.
Na imagem abaixo, selecionamos Localização. A tabela mostra os mesmos dados agregados por País. A tabela também está filtrada e ordenada por Custo.
Abaixo estão os mesmos dados exibidos no gráfico de barras empilhadas histórico, mostrando o Gasto com Anúncios com a desagregação por país. O mapa à esquerda usa códigos de país ISO disponíveis no Combined Multi-Channel DataStream.
