PPC-Datenanalyse-Überblick

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PPC ANALYTICS: ÜBERSICHT

PPC-Datenanalyse-Überblick

Das PPC-Analytics-Add-On ist ein fortschrittliches Octoboard-Modul, das Daten aus bezahlten Werbekonten und Google Analytics-Properties kombiniert. Es ermöglicht Octoboard-Kunden, Daten zu kombinieren, zu bereinigen und zu transformieren sowie neue Metriken und Dimensionen über verbundene PPC-Plattformen zu erstellen.

Dies sind einige der verfügbaren PPC-Analysefunktionen in Octoboard:

Wenn Sie keine Lizenz für PPC Data Analytics erworben haben oder das Add-On nicht verwenden und seine Funktionen ausblenden möchten, verwenden Sie das Einstellungen > Add-Ons-Menü, um die Sichtbarkeitseinstellungen für PPC Data Analytics zu ändern:

Sobald Sie das Kontrollkästchen für PPC Analytics aktivieren, wird das Add-On im linken Bereich angezeigt.

Das PPC Data Analytics-Modul funktioniert derzeit mit folgenden Quellen: Google Analytics (UA und GA4), Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads, Bing Ads und Criteo. Wir haben alle wichtigen bezahlten Werbeplattformen in unserer Roadmap und werden in zukünftigen Versionen weitere Integrationen hinzufügen.

Um bezahlte Werbung oder Google Analytics-Daten an das PPC Data Add-on zu senden, verwenden Sie die Option "Datenströme" im linken Bereich:

Wenn Sie auf die Schaltfläche "VERBINDUNG HINZUFÜGEN" klicken, wird Ihnen der Verbindung-Assistent angezeigt, der Sie durch den Prozess der Verbindung mit einer neuen Datenquelle wie Google Ads, Facebook Ads, Google Analytics und anderen führt.

Jede neu verbundene Quelle sendet Daten an einen Standard-Datenstrom. Sie können Datenströme verwenden, um empfangene Daten zu modifizieren und sie in Octoboard-Dashboards und -Berichten anzuzeigen. Sie können Datenströme auch an Google Data Studio, Google BigQuery, Data Warehouse und andere Systeme senden.

Datenströme können folgende Typen haben:

• Standard-Datenstrom - ein vordefinierter Strom, der eine festgelegte Anzahl von Metriken und Dimensionen hat. Sie können jede vorhandene Metrik, Dimension oder Formel in einem Standard-Datenstrom ändern, aber Sie können keine neuen Dimensionen erstellen. Mit jeder neuen Verbindung wird ein Standard-Datenstrom erstellt.
• Benutzerdefinierter Datenstrom - vollständig anpassbarer Strom, der die Erstellung neuer Metriken, Dimensionen und Formeln ermöglicht. Neue benutzerdefinierte Datenströme können jederzeit hinzugefügt werden.
• Standard Kombinierter Multi-Channel-Datenstrom - der kombinierte Datenstrom wird automatisch vom System erstellt. Es gibt einen kombinierten Strom pro Organisation (Kunde oder Team), der alle PPC- und Google Analytics-Daten empfängt, die Sie mit dem PPC Data Analytics-Modul verbinden. Der kombinierte Multi-Channel-Strom kann nicht gelöscht werden, aber Sie können jede Regel, Metrik oder Dimension in diesem Strom ändern.

Die Datenverbindung kann für jeden Octoboard-Kunden oder jedes Team separat konfiguriert werden. Weitere Informationen zum Prozess der Verwaltung der Datenverbindung in PPC Data Analytics finden Sie in diesem Tutorial.

Es gibt eine Anzahl von vordefinierten Dashboards und Berichtsvorlagen, die Ihnen in Octoboard zur Verfügung stehen. Sie sind vollständig konfigurierbar. Data Explorer-Widgets zeigen die Daten für ausgewählte Streams an. Sie können jederzeit weitere Datenquellen hinzufügen, verschiedene Streams auswählen oder benutzerdefinierte Streams ändern, um neue Metriken, Formeln und benutzerdefinierte Dimensionen hinzuzufügen. Verwenden Sie das VERBINDEN-Symbol im Data Explorer, um die Datenansicht auf einen anderen Stream umzuschalten oder eine neue Datenquelle auszuwählen:

Wählen Sie Metriken und Formeln aus, die Sie im Data Explorer anzeigen möchten, indem Sie die Dropdown-Steuerungen im Header des Widgets verwenden, wie im folgenden Bild gezeigt:

Data Explorers unterstützen Kombinationen von Diagrammen, Tortendiagrammen und Tabellen. Wenn die ausgewählte Datenquelle eine Länderdimension enthält, ermöglicht der Datenexplorer das Anzeigen geografischer Karten.

Sie können vorgefertigte PPC Data Analytics-Vorlagen verwenden oder anpassen sowie neue Dashboards und Berichte mit PPC Data Analytics-Widgets erstellen. Wie bei jedem Dashboard oder Bericht in Octoboard können Sie Daten immer mit Ihren Kollegen und Kunden teilen, indem Sie ein White-Label-Datenportal erstellen oder automatisierte Berichte senden.

Für weitere Informationen zu den Datenfreigabeoptionen in Octoboard lesen Sie bitte dieses Tutorial.

Für Informationen zu den Visualisierungsoptionen für PPC-Datenanalyse in Octoboard-Dashboards und -Berichten lesen Sie bitte dieses Tutorial.

Wenn Sie eine Datenquelle wie Google Analytics, Facebook Ads oder Google Ads anschließen, wird von der PPC Data Analytics Add-on eine Standard-Datenströmung erstellt. Datenströme können verwendet werden, um die Daten in Octoboard-Dashboards und -Berichten anzuzeigen oder sie an Google Data Studio, Google BigQuery, Data Warehouse und andere Systeme zu senden.

Datenströme können folgende Typen haben:

• Standard-Datenstrom - ein vordefinierter Strom, der automatisch für jede neue Datenverbindung erstellt wird. Er enthält eine Reihe vordefinierter Metriken und Dimensionen. Sie können jede vorhandene Metrik, Dimension oder Formel in einem Standard-Datenstrom ändern, aber Sie können keine neuen Dimensionen erstellen.
• Benutzerdefinierter Datenstrom - vollständig anpassbarer Strom, der die Erstellung neuer Metriken, Dimensionen und Formeln ermöglicht.
• Standard-Kombinations- oder Multi-Channel-Datenstrom - automatisch erstellter Strom, der Daten aus allen verbundenen Datenquellen kombiniert.

Datenströme bestehen aus Metriken und Dimensionen. Jede vorhandene Metrik oder Dimension kann von Ihnen geändert werden. Sie können auch eigene Datenfelder in benutzerdefinierten und kombinierten Strömen erstellen. Dies geschieht durch Definition von Datenregeln. Datenregeln (Formeln oder Berechnungen), die so einfach sein können wie das Extrahieren eines Datenwerts ohne Änderung oder so komplex wie das Kombinieren von Datenwerten aus verschiedenen Datenströmen, mit IF-ELSE-Anweisungen, Text- und numerischen Funktionen sowie Datenwert-Suchvorgängen unter Verwendung externer Google Sheets-Dokumente.

Jede Datenquelle kann viele Datenströme haben. Sie können einen neuen Strom hinzufügen, indem Sie auf die Schaltfläche DATENSTROM HINZUFÜGEN klicken. Wählen Sie entweder den Standard- oder den benutzerdefinierten Stromtyp aus:

Um einen vorhandenen Strom zu ändern, verwenden Sie die unten angezeigte BEARBEITEN-Schaltfläche.

Die Liste der Metriken und Dimensionen ermöglicht es Ihnen, Änderungen an der ausgewählten Datenquelle vorzunehmen. Sie können die bestehende Logik eines beliebigen Streams ändern. Sie können neue Metriken oder Dimensionen zu benutzerdefinierten und kombinierten Datenströmen hinzufügen.

Wenn Sie auf die Schaltfläche BEARBEITEN klicken, werden Ihnen Optionen zum Ändern der bestehenden Datenumwandlungsregeln angezeigt. Unten sehen Sie ein Beispiel für die Regel zur Klickrate (CTR), die geändert werden kann.

Hier ist ein Beispiel für den Formeleditor für die Bing Ads Cost Per Click (CPC) Datenmetrik:

Hier ist ein weiteres Beispiel für eine komplexere Regel, die Werbekosten berechnet, die die Mehrwertsteuer für Kampagnen in Großbritannien und Irland beinhalten. Die Regel erhöht die kombinierten Werbekosten um 20% bzw. 23% für diese Länder.

Daten-Transformationen können separat für jeden Octoboard-Kunden oder jedes Team konfiguriert werden. Weitere Informationen zu Datenströmen und zur Verwendung von Daten-Transformationen in Octoboard finden Sie in diesem Tutorial.

Jede ausgewählte Datenquelle - Benutzerdefiniert, Standard oder Multi-Channel - kann in Octoboard-Dashboards und -Berichten angezeigt oder an ein externes Datenziel wie Google Data Studio oder Google BigQuery gesendet werden. Um auf die Funktionen zur Datenexport zuzugreifen, verwenden Sie den linken Bereich des Panels:

Die folgenden Tutorials behandeln Exportkonfigurationen für jedes derzeit verfügbare Datenziel:

Wenn Sie eine PPC-Datenquelle wie Google Ads oder Bing Ads verbinden, erkennt unsere Plattform automatisch die ursprüngliche (Quell-)Währung. Da Sie verschiedene Datenquellen verbinden und Daten in Multi-Channel-Datenströmen kombinieren können, benötigen wir einen Währungsumrechnungsmechanismus, um Gesamtwerte in derselben Ausgabe- (Präsentations-)Währung darzustellen. Octoboard verwendet historische Wechselkurse, um Werte von Finanzkennzahlen in die Präsentationswährung umzurechnen.

Um die Präsentationswährung für Ihre Kunden zu ändern, verwenden Sie die Währungsoption im linken Bereich:

Der PPC-Präsentationswährungsparameter wirkt sich auf alle Datenvisualisierungen und Datenexporte im PPC-Analysemodul aus. Wenn Sie die Präsentationswährung ändern, berechnet Octoboard Ihre bezahlten Werbemittelkennzahlen (Kosten, CPC, CPM, ROAS und andere) mit genauen täglichen Wechselkursen neu. Sie werden die Änderungen in Ihren Widgets, in den Datenbanktabellen und in den Google Data Studio-Datensätzen sehen.

Wenn Sie Google Data Studio verwenden, aktualisieren Sie bitte Ihre Octoboard GDS-Verbindung, um die Änderungen zu sehen. Die Währungsänderungen im PPC Analytics-Modul haben keine Auswirkungen auf die Währungsumrechnung in den Kernprodukten von Octoboard (nicht-PPC Analytics-Dashboards und -Berichte).

PPC Data Analytics wird auf der Grundlage der Gesamtausgaben für Werbung in aktiven Datenströmen berechnet. Octoboard betrachtet alle Datenströme über alle Datenquellen und Octoboard-Organisationen (Kunden und Teams), die in den letzten 30 Tagen verarbeitet wurden.

Wenn das Werbebudget in Euro höher ist als das, was in Ihrem Abonnement erlaubt ist, werden die Daten-Widgets die Meldung "Upgrade erforderlich" anzeigen. Sie können dies entweder dadurch lösen, dass Sie die Menge der verarbeiteten Daten verwalten (indem Sie Datenströme trennen) oder indem Sie Ihr Abonnement aktualisieren.

Um Ihre aktuelle Nutzung zu überprüfen, klicken Sie auf die Schaltfläche DETAILS ANZEIGEN neben dem Preis für PPC Analytics im Abonnementbereich.

Das PPC Data Analytics Add-on ist ein fortgeschrittenes Analysemodul der Octoboard-Plattform. Wir empfehlen die folgenden Tutorials für weitere Informationen zur Arbeit mit dem Add-on: