Resumen de Análisis de Datos de PPC

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PPC ANALYTICS: RESUMEN

Resumen de Análisis de Datos de PPC

El Complemento de PPC Analytics es un módulo avanzado de Octoboard que combina datos de cuentas de publicidad pagada y propiedades de Google Analytics. Permite a los clientes de Octoboard combinar, limpiar y transformar datos, así como construir nuevas métricas y dimensiones en todas las plataformas de PPC conectadas.

Estas son algunas de las características de PPC Analytics disponibles en Octoboard:

Los paneles de PPC Analytics, las fuentes de datos, las transformaciones de datos y las exportaciones se pueden encontrar en el panel izquierdo.

Si no ha comprado una licencia para PPC Data Analytics o si no está utilizando el complemento y desea ocultar sus funciones, utilice el panel Configuración > Complementos para modificar la visibilidad de PPC Data Analytics:

Una vez que marque la casilla de verificación de PPC Analytics, el complemento se mostrará en el panel izquierdo.

El módulo de PPC Data Analytics actualmente funciona con las siguientes fuentes: Google Analytics (UA y GA4), Google Ads, Facebook Ads, LinkedIn Ads, Bing Ads y Criteo. Tenemos todas las principales plataformas de publicidad de pago en nuestro plan de desarrollo y agregaremos más integraciones en nuestras futuras versiones.

Para comenzar a enviar publicidad pagada o datos de Google Analytics al complemento de datos de PPC, utilice la opción "Flujos de datos" en el panel izquierdo:

Cuando haga clic en el botón "AGREGAR CONEXIÓN", se le presentará el asistente de conexión que lo guiará a través del proceso de conexión de una nueva fuente de datos como Google Ads, Facebook Ads, Google Analytics y otros.

Cada fuente conectada envía datos a un flujo de datos predeterminado. Puede utilizar flujos de datos para modificar los datos recibidos y verlos en los paneles y informes de Octoboard. También puede enviar flujos de datos a Google Data Studio, Google BigQuery, Data Warehouse y otros sistemas.

Los flujos de datos pueden ser de los siguientes tipos:

• Flujo de datos estándar - un flujo predefinido que tiene un número fijo de métricas y dimensiones. Puedes modificar cualquier métrica, dimensión o fórmula existente en un flujo de datos estándar, pero no puedes crear nuevas dimensiones. Se crea un flujo de datos estándar con cada nueva conexión.
• Flujo de datos personalizado - un flujo completamente personalizable que permite la creación de nuevas métricas, dimensiones y fórmulas. Se pueden agregar nuevos flujos de datos personalizados en cualquier momento.
• Flujo de datos combinado multi-canal predeterminado - el flujo de datos combinado se crea automáticamente por el sistema. Hay un flujo combinado por organización (cliente o equipo) que recibe todos los datos de PPC y Google Analytics a los que te conectas al módulo de Análisis de Datos de PPC. No se puede eliminar el flujo combinado multi-canal, pero puedes modificar cualquier regla, métrica o dimensión en ese flujo.

La conexión de datos se puede configurar por separado para cada cliente o equipo de Octoboard. Para obtener más detalles sobre el proceso de gestión de la conexión de datos en PPC Data Analytics, lee este tutorial.

Hay una serie de paneles de control predefinidos y plantillas de informes disponibles para usted en Octoboard. Son completamente configurables. Los widgets del Explorador de datos mostrarán los datos para los flujos seleccionados. Siempre puede agregar más fuentes de datos, seleccionar diferentes flujos o modificar flujos personalizados para agregar nuevas métricas, fórmulas y dimensiones personalizadas. Utilice el icono CONECTAR en el Explorador de datos para cambiar la vista de datos a un flujo diferente o seleccionar una nueva fuente de datos:

Seleccione las métricas y fórmulas que desea ver en el Explorador de datos utilizando los controles desplegables en el encabezado del widget, como se muestra en la imagen a continuación:

Data Explorers soporta combinaciones de gráficos, gráficos circulares y tablas. Si la fuente de datos seleccionada contiene una dimensión de país, el explorador de datos te permitirá mostrar mapas geográficos.

Puedes usar o modificar plantillas predefinidas de PPC Data Analytics, así como crear nuevos paneles e informes utilizando widgets de PPC Data Analytics. Al igual que con cualquier panel o informe en Octoboard, siempre puedes compartir datos con tus compañeros y clientes mediante la creación de un portal de datos de marca blanca o envío de informes automatizados.

Para obtener más detalles sobre las opciones de intercambio de datos en Octoboard, por favor lea este tutorial.

Para obtener información sobre las opciones de visualización de datos de análisis de PPC en los paneles y informes de Octoboard, por favor lea este tutorial.

Cuando conecta una fuente de datos como Google Analytics, Facebook Ads o Google Ads, se crea un flujo de datos predeterminado mediante el complemento de análisis de datos de PPC. Los flujos de datos se pueden utilizar para ver los datos en los paneles y informes de Octoboard o para enviarlos a Google Data Studio, Google BigQuery, Data Warehouse y otros sistemas.

Los flujos de datos pueden ser de los siguientes tipos:

• Flujo de datos estándar - un flujo predefinido creado automáticamente para cada nueva conexión de datos. Tiene un conjunto de métricas y dimensiones predefinidas. Puede modificar cualquier métrica, dimensión o fórmula existente en un flujo de datos estándar, pero no puede crear nuevas dimensiones.
• Flujo de datos personalizado - flujo completamente personalizable que permite la creación de nuevas métricas, dimensiones y fórmulas.
• Flujo de datos combinado o multi-canal predeterminado - flujo creado automáticamente que combina datos de todas las fuentes de datos conectadas.

Las Transmisiones de Datos consisten en métricas y dimensiones. Cualquier métrica o dimensión existente puede ser modificada por ti. También puedes crear tus propios campos de datos en Transmisiones Personalizadas y Combinadas. Lo haces definiendo reglas de datos. Las reglas de datos (fórmulas o cálculos) pueden ser tan simples como extraer un valor de datos sin modificación o tan complejas como combinar valores de datos de diferentes transmisiones de datos, teniendo declaraciones IF-ELSE, funciones de texto y numéricas, así como búsquedas de valores de datos utilizando documentos externos de Google Sheets.

Cualquier fuente de datos puede tener muchas transmisiones de datos. Puedes agregar una nueva transmisión haciendo clic en el botón AGREGAR TRANSMISIÓN DE DATOS. Selecciona el tipo de transmisión, ya sea Estándar o Personalizada:

Para modificar una transmisión existente, utiliza el botón EDITAR que se muestra a continuación.

La lista de métricas y dimensiones te permitirá hacer cambios en la fuente de datos seleccionada. Puedes modificar la lógica existente de cualquier flujo. Puedes añadir nuevas métricas o dimensiones a Flujos de Datos Personalizados y Combinados.

Cuando hagas clic en el botón EDITAR campo, se te presentarán opciones para cambiar las reglas de transformación de datos existentes. A continuación se muestra un ejemplo de la regla de fórmula de Tasa de Clics (CTR) que se puede modificar.

Aquí está un ejemplo de la pantalla de edición de fórmulas para la métrica de datos de Costo Por Clic (CPC) de Bing Ads:

Aquí hay otro ejemplo de una regla más compleja que calcula los costos de publicidad que incluyen el IVA para campañas realizadas en el Reino Unido e Irlanda. La regla aumenta los valores combinados de costo de anuncios en un 20% y un 23% para estos países.

Las transformaciones de datos se pueden configurar por separado para cada cliente o equipo de Octoboard. Para obtener más detalles sobre los flujos de datos y cómo utilizar las transformaciones de datos en Octoboard, por favor lea este tutorial.

Cualquier fuente de datos seleccionada - Personalizada, Estándar o Multi-Canal - se puede ver en los paneles de Octoboard y en los informes o enviar a un destino externo de datos como Google Data Studio o Google BigQuery. Para acceder a las funciones de exportación de datos, utilice el área del panel izquierdo:

Los siguientes tutoriales cubren las configuraciones de exportación para cada destino de datos actualmente disponible:

Cuando conectas una fuente de datos de PPC como Google Ads o Bing Ads, nuestra plataforma identifica su moneda original (fuente). Dado que puedes conectar diferentes fuentes de datos y combinar datos en flujos de datos multicanal, necesitamos un mecanismo de conversión de moneda para presentar valores financieros totales en la misma moneda de salida (presentación). Octoboard utiliza tasas de cambio históricas para convertir valores de métricas financieras a la moneda de presentación.

Para modificar la moneda de presentación para tus clientes, utiliza la opción de Moneda en el panel izquierdo:

El parámetro de moneda de presentación de PPC afecta todas las visualizaciones de datos y exportaciones de datos en el módulo de análisis de PPC. Cuando modifique la moneda de presentación, Octoboard recalculará sus métricas financieras de publicidad pagada (costo, CPC, CPM, ROAS y otros) utilizando tasas de cambio diarias precisas. Verá los cambios en sus widgets, en las tablas del almacén de datos y en los conjuntos de datos de Google Data Studio.

Si estás utilizando Google Data Studio, por favor actualiza tu conexión de Octoboard GDS para ver los cambios. Los cambios de moneda realizados en el módulo de PPC Analytics no afectan la conversión de moneda en los productos principales de Octoboard (paneles y informes que no son de PPC Analytics).

PPC Data Analytics se establece en función del gasto total en publicidad encontrado en los flujos de datos activos. Octoboard analiza todos los flujos de datos de todas las fuentes de datos y organizaciones de Octoboard (clientes y equipos) procesados en los últimos 30 días.

Si el presupuesto de publicidad en euros es mayor que lo permitido en su suscripción, los widgets de datos comenzarán a mostrar el mensaje "Se requiere actualización". Puede solucionar esto gestionando la cantidad de datos procesados (desconectando flujos de datos) o actualizando su suscripción.

Para verificar su uso actual, haga clic en el botón VER DETALLES junto al precio de PPC Analytics en el panel de Suscripciones.

El complemento de análisis de datos de PPC es un módulo de análisis avanzado de la plataforma Octoboard. Recomendamos leer los siguientes tutoriales para obtener más información sobre cómo trabajar con el complemento: