Creando métricas personalizadas
La siguiente imagen muestra cómo agregar un Flujo de Datos Personalizado a una conexión de Bing Ads. Siempre debes basar el nuevo flujo en un Conjunto de Datos predefinido. El Conjunto de Datos es un grupo de métricas y dimensiones compatibles que puedes cambiar o ampliar una vez que creas un nuevo flujo.
Hay dos tipos de métricas en Octoboard: Métricas Estándar y Fórmulas. Las fórmulas están marcadas con un ícono de fórmula y se pueden crear utilizando el botón AGREGAR FÓRMULA que se muestra a continuación:
- Métricas estándar se calculan una vez al momento de la recuperación de datos de las aplicaciones en la nube conectadas.
- Fórmulas se recalculan cada vez que se muestra los datos.
Debe utilizar Fórmulas si su nueva métrica utiliza división o si no puede agregar o promediar valores durante la agregación de datos (no se puede calcular un valor preciso de CostoPorClic para su mercado europeo promediando los valores de CPC de los países europeos). Las Fórmulas se recalculan cada vez antes de mostrar los datos en widgets o tablas.
En la lista de métricas anteriores, CTR, CPC, CPM, CPT y ROAS son todas fórmulas porque todas implican división de datos (CPC = Costo / Clics) y porque si quisieras calcular Costo por Clic para cinco países, por ejemplo, no puedes sumar o promediar los valores de CPC para obtener el CPC total. La imagen a continuación ilustra este ejemplo.
Aquí CPC y CTR para 5 países no se pueden calcular durante la recolección de datos. En su lugar, Octoboard recopilará Costo, Clics e Impresiones (que son Métricas Estándar) y luego utilizará Fórmulas para recalcular CPM y CTR precisos cada vez que muestre valores agregados en tablas o widgets de datos.
El widget del Explorador de Datos de arriba muestra el valor de la fórmula CPC agregada ($1.72). El campo de datos CPC no se almacena en la base de datos. Se calcula cuando se muestra el Explorador de Datos. En nuestra base de datos del Almacén de Datos, no habrá campo de datos CPC.
Para obtener más detalles sobre la exportación de Análisis de Datos de PPC, por favor lea este tutorial.
Hay otro caso más que requiere el uso de Fórmulas. Si desea crear una métrica en el Flujo de Datos Combinado basada en una métrica existente del flujo, debe crear una Fórmula. Este caso se trata en el próximo tema.
Supongamos que su agencia cobra el 10% del gasto en publicidad pagada en todos los canales de publicidad, y desea mostrar el costo de la publicidad que incluye el margen. Para hacerlo, haga clic en su flujo de datos multi-canal combinado en el panel de Flujos:
No queremos modificar una métrica de Costo existente y cambiar los valores que se reciben de las plataformas de publicidad pagada. En su lugar, creamos una métrica basada en una Fórmula. Haga clic en el botón "AGREGAR FÓRMULA":
Ingrese el nuevo nombre de la métrica y haga clic en el botón AGREGAR NUEVA REGLA:
Luego creamos una fórmula CostoConMarkup = Costo * 1.1 utilizando la interfaz de edición de reglas:
Haga clic en APLICAR y previsualice los resultados de sus cambios en el widget Explorador de Datos. Tenga en cuenta que la métrica Costo con Markup ahora contiene el costo total en todas las plataformas publicitarias con un 10% de markup.
Hasta ahora hemos creado una métrica simple que utiliza la multiplicación de datos. Las transformaciones de Octoboard ofrecen reglas más complejas para construir nuevas métricas y dimensiones que incluyen cálculos y casos SI-ENTONCES. Para un ejemplo más avanzado, visita nuestro tutorial que explica cómo utilizar reglas condicionales para calcular impuestos (IVA).
