Erstellen von benutzerdefinierten Metriken
Das folgende Bild zeigt, wie Sie einen benutzerdefinierten Datenstrom zu einer Bing Ads-Verbindung hinzufügen. Sie basieren immer auf einem vordefinierten Datensatz. Ein Datensatz ist eine Gruppe kompatibler Metriken und Dimensionen, die Sie ändern oder erweitern können, sobald Sie einen neuen Datenstrom erstellt haben.
Es gibt zwei Arten von Metriken in Octoboard - Standardmetriken und Formeln. Formeln sind mit einem Formelsymbol gekennzeichnet und können mit der Schaltfläche FORMEL HINZUFÜGEN erstellt werden, die unten angezeigt wird:
- Standard metrics werden einmal während des Abrufs von Daten aus verbundenen Cloud-Anwendungen berechnet.
- Formeln werden jedes Mal neu berechnet, wenn Daten angezeigt werden.
Sie sollten Formeln verwenden, wenn Ihre neue Metrik eine Division verwendet oder wenn Sie Werte während der Datenaggregation nicht addieren oder durchschnittlich berechnen können (Sie können keinen genauen CostPerClick-Wert für Ihren europäischen Markt berechnen, indem Sie die CPC-Werte europäischer Länder durchschnittlich berechnen). Formeln werden jedes Mal neu berechnet, bevor Daten in Widgets oder Tabellen angezeigt werden.
In der Liste der Metriken oben sind CTR, CPC, CPM, CPT und ROAS alle Formeln, weil sie alle eine Datenabteilung beinhalten (CPC = Kosten / Klicks) und weil Sie zum Beispiel CostPerClick für fünf Länder berechnen möchten, können Sie CPC-Werte nicht addieren oder durchschnittlich berechnen, um den Gesamt-CPC zu erhalten. Das Bild unten veranschaulicht dieses Beispiel.
Hier können CPC und CTR für 5 Länder während der Datensammlung nicht berechnet werden. Stattdessen sammelt Octoboard Kosten, Klicks und Impressionen (sie sind Standardmetriken) und verwendet dann Formeln, um genaue CPM und CTR jedes Mal neu zu berechnen, wenn es aggregierte Werte in Tabellen oder Daten-Widgets anzeigt.
Das Data Explorer-Widget oben zeigt den aggregierten CPC-Formelwert ($1.72). Das CPC-Datenfeld wird nicht in der Datenbank gespeichert. Es wird berechnet, wenn der Data Explorer angezeigt wird. In unserer Data Warehouse-Datenbank gibt es kein CPC-Datenfeld.
Weitere Informationen zum Export von PPC Data Analytics finden Sie in diesem Tutorial: dieses Tutorial.
Es gibt noch einen weiteren Fall, der die Verwendung von Formeln erfordert. Wenn Sie eine Metrik im kombinierten Datenstrom erstellen möchten, die auf einer bereits vorhandenen Metrik des Stroms basiert, sollten Sie eine Formel erstellen. Dieser Fall wird im nächsten Thema behandelt.
Angenommen, Ihre Agentur berechnet 10% der bezahlten Werbeausgaben über alle Werbekanäle hinweg und Sie möchten die Werbekosten anzeigen, die den Aufschlag enthalten. Klicken Sie dazu auf Ihren kombinierten Multi-Channel-Datenstrom im Streams-Panel:
Wir möchten keine vorhandene Kostenmetrik ändern und die Werte ändern, die von den bezahlten Werbeplattformen empfangen werden. Stattdessen erstellen wir eine Metrik auf Basis einer Formel. Klicken Sie auf die Schaltfläche "FORMEL HINZUFÜGEN":
Geben Sie den neuen Metriknamen ein und klicken Sie auf die SCHALTFLÄCHE NEUE REGEL HINZUFÜGEN:
Wir erstellen dann eine Formel CostWithMarkup = Cost * 1.1 mit der Regelbearbeitungsschnittstelle:
Klicken Sie auf ANWENDEN und sehen Sie sich die Ergebnisse Ihrer Änderungen im Data Explorer-Widget an. Beachten Sie, dass die Metrik "Cost with Markup" jetzt die Gesamtkosten über Werbeplattformen mit einer Aufschlag von 10% enthält.
So weit haben wir eine einfache Metrik erstellt, die die Datenmultiplikation verwendet. Octoboard-Transformationen bieten komplexere Regeln für den Aufbau neuer Metriken und Dimensionen, die Berechnungen und IF-THEN-Fälle enthalten. Für ein fortgeschritteneres Beispiel besuchen Sie unser Tutorial, das erklärt, wie man bedingte Regeln verwendet, um Steuern (MwSt) zu berechnen (hier klicken).
