Como posso otimizar a segmentação de anúncios durante os períodos sazonais de pico

Ajustar Estratégias de Direcionamento e Lance

• Avalie e ajuste lances por localização para otimizar a visibilidade em áreas estratégicas durante picos sazonais. Use ajustes de lance em estratégias de Lances Inteligentes para maximizar cliques.
• Analise o desempenho em diferentes dispositivos e adapte o direcionamento para alinhar com as preferências do usuário durante a temporada.
• Ajuste a programação de anúncios para sincronizar com os padrões de busca sazonais, evitando restrições de tempo.
• Antecipe mudanças nos orçamentos e taxas de conversão, implementando ajustes sazonais para uma adaptação mais eficaz.
• Flexibilize metas de CPA e ROAS, ajustando o ROAS para baixo e aumentando o CPA durante as temporadas de pico para maximizar a visibilidade sem limitações.

Adicionamos uma Visão geral da métrica ROAS em análise de dados PPC e como ela pode ser capturada e medida usando o Produto de Análise de Dados PPC da plataforma Octoboard.

Aproveite a Segmentação de Público

• Crie públicos específicos para picos sazonais, incluindo visitantes anteriores e usuários que adicionaram ao carrinho.
• Utilize públicos de "Compradores da Temporada de Pico" anteriores fazendo upload deles para RLSA ou como base para públicos semelhantes.
• Aproveite o banco de dados de compradores anteriores para criar públicos personalizados e melhorar o direcionamento da campanha.
• Configurar públicos-alvo no Google Analytics 4 durante a temporada e fechá-los posteriormente para obter dados valiosos sobre eventos futuros.
• Criar segmentos de público-alvo para campanhas sazonais de concorrentes (por exemplo, Black Friday, vendas) para aplicar às suas configurações de Demand Gen e Performance Max.

Otimizar Campanhas de Pesquisa para a Sazonalidade

• Adaptar a criatividade e o texto do anúncio para focar em ofertas e promoções sazonais.
• Incorporar palavras-chave sazonais específicas como "marca + vendas" ou "marca + Black Friday" com páginas de destino direcionadas.
• Criar um AdGroup dedicado para promoções dentro de campanhas de categoria, com palavras-chave específicas e referências sazonais.
• Desenvolver uma campanha RLSA pré-pico de temporada para segmentar interações anteriores do público-alvo, se o orçamento permitir.

Aprimorar Campanhas de Display e Shopping

• Crie visuais e textos personalizados para ofertas sazonais e promoções para atrair a atenção do público.
• Crie uma campanha de remarketing para usuários que interagiram com seu site antes do pico sazonal.
• Inclua textos destacando ofertas, descontos e promoções em campanhas de Prospeção de Display para capturar o interesse em promoções sazonais.
• Otimize campanhas do Google Shopping com feeds de produtos sazonais, extensões promocionais e páginas de destino direcionadas.

Ao implementar essas estratégias usando os produtos de análise de dados de PPC da Octoboard, você pode otimizar efetivamente o direcionamento de anúncios e melhorar o desempenho da campanha durante os períodos sazonais de pico.