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Google Ads PPC tendências 2024: Análise CPC

Descubra as principais tendências de custo por clique de 2024. Por que o CPC cresce ano após ano e quais mudanças sazonais afetam os custos de publicidade paga para os clientes da agência de marketing e empresas online.
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OCTOBOARD: Google ads ppc trends 2024 cpc analysis

Tendências-chave do CPC em 2024

Perguntamos aos nossos clientes em qual indústria trabalham e analisamos os dados processados pela PPC Data Analytics da plataforma Octoboard. Apenas os clientes que concordaram explicitamente em participar da pesquisa e compartilharam seus dados para esta análise foram considerados. Os dados foram agregados e normalizados entre as indústrias e séries temporais. Para que um ponto de dados agregado fosse incluído neste estudo, ele precisava conter pelo menos 30 entradas de dados.
”Coletando insights do usuário na PPC Data Analytics da Octoboard - interface de pesquisa da Octoboard”

Com base nos resultados da pesquisa fornecidos, aqui está um resumo do custo médio por clique (CPC) no Google Ads em diferentes indústrias:

CPC Médio do Google Ads por Indústria de Janeiro a Junho de 2024

CPC Médio Geral: $2.53

”Industry-Specific Average CPC”

CPC Médio por Setor:

  • Automóvel : $2.25
  • B2B : $3.10
  • E-Commerce : $1.22
  • Educação : $2.15
  • Serviços de Emprego : $2.26
  • Finanças e Seguros : $2.94
  • Imóveis : $2.17
  • Tecnologia : $3.23
  • Viagens e Hospitalidade : $1.86

Como os CPCs médios mudaram ao longo dos anos

”How have average CPCs changed over the years”

O custo médio por clique (CPC) no Google Ads tem flutuado ao longo dos anos, com uma tendência geral de alta:

2019: O CPC médio era de $1.72.

2020: O CPC médio era de $1.98.

2021: O CPC médio era de $2.12.

2022: O CPC médio era de $2.35.

2023: O CPC médio era de $2.42

2024: O CPC médio subiu para $2.53

Crie relatórios de marketing e acompanhe suas classificações de SEO e palavras-chave com o Octoboard.

Estas métricas foram combinadas pela plataforma de análise de publicidade paga da Octoboard e pelo módulo de transformação de dados PPC da Octoboard.

Alguns fatores-chave que impulsionam o aumento do CPC incluem:

”Some key factors driving the CPC increases”
  • Competição aumentada: Mais anunciantes estão aumentando seus gastos com Google Ads, levando a uma maior competição e CPCs.
  • Inflação: A economia e a inflação provavelmente estão contribuindo para o aumento dos CPCs.
  • Mudanças na política do Google: O Google tornar a correspondência ampla o tipo de correspondência padrão pode aumentar os cliques que não convertem, elevando os CPCs.

Como as tendências sazonais afetam os CPCs médios

As tendências sazonais podem impactar significativamente o custo por clique médio (CPC) nos Google Ads em diferentes setores:

”Flutuações sazonais no CPC”

Flutuações sazonais no CPC

  • A temporada de festas, incluindo o Dia de Ação de Graças, Natal e Ano Novo, frequentemente vê um aumento nas compras e publicidade online, intensificando a competição e fazendo com que os CPCs aumentem, especialmente no comércio eletrônico e varejo.
  • A temporada de volta às aulas também pode levar a CPCs mais altos para empresas que vendem produtos relacionados, como material de papelaria, computadores e roupas infantis.
  • Os verões geralmente são meses mais lentos para muitas empresas, revendedores de automóveis estão notando uma queda na receita, potencialmente levando a CPCs mais baixos durante este período.

Fatores que impulsionam as mudanças sazonais no CPC

”Fatores que impulsionam as mudanças sazonais no CPC”
  • Aumento da demanda por espaço publicitário e taxas de cliques (CTRs) mais altas durante as temporadas de pico podem causar um aumento nos CPCs, à medida que os anunciantes competem de forma mais agressiva.
  • As taxas de conversão e vendas também aumentam durante os feriados, justificando o aumento nos CPCs para manter a visibilidade, mas os anunciantes devem equilibrar isso evitando gastos excessivos.
  • A atividade dos concorrentes, como grandes promoções ou lançamentos de novos produtos, pode influenciar o mercado, seja aumentando os CPCs devido ao interesse crescente ou diminuindo-os devido à competição acirrada.

Estratégias para Gerenciar Flutuações de CPC Sazonais

”Estratégias para Gerenciar Flutuações de CPC Sazonais”
  • Analisar dados históricos para identificar padrões no volume de pesquisa, taxas de conversão e CPC durante diferentes épocas do ano para antecipar tendências sazonais.
  • Ajustar os orçamentos diários para acomodar a demanda aumentada durante as temporadas de pico, mantendo um equilíbrio entre CPC e conversões.
  • Utilize estratégias de lances automatizados como CPA alvo ou ROAS para lidar efetivamente com tendências de longo prazo e explosões de curto prazo, exigindo mudanças mínimas para aproveitar as flutuações sazonais.
  • Revise e analise regularmente os dados de conversão para garantir que as campanhas permaneçam ágeis e responsivas às dinâmicas do mercado, alocando mais orçamento para produtos lucrativos durante suas temporadas de pico.

Ao entender e aproveitar os princípios da sazonalidade, os anunciantes podem otimizar suas campanhas do Google Ads, garantindo que permaneçam competitivas e maximizem seu retorno sobre o investimento ao longo do ano.

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