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Google Ads PPC tendances 2024: CPC analyse

Découvrez les tendances de coût par clic (CPC) les plus élevées de 2024. Pourquoi le CPC augmente-t-il d'année en année et quelles changements saisonniers affectent les coûts de publicité payée pour les clients d'agences de marketing et les entreprises en ligne.
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OCTOBOARD: Google ads ppc trends 2024 cpc analysis

Tendances clés du CPC en 2024

Nous avons demandé à nos clients dans quel secteur ils travaillent et avons analysé les données traitées par PPC Data Analytics de la plateforme Octoboard. Seuls les clients ayant explicitement accepté de participer à l'enquête et ayant partagé leurs données à des fins d'analyse ont été pris en compte. Les données ont été agrégées et normalisées à travers les industries et les séries temporelles. Pour qu'un point de données agrégées soit inclus dans cette étude, il devait contenir au moins 30 entrées de données.
”Collecting user insights in Octoboard PPC Data Analytics - Octoboard survey interface”

Sur la base des résultats de recherche fournis, voici un résumé du coût moyen par clic (CPC) dans Google Ads pour différents secteurs :

CPC moyen dans Google Ads par secteur de janvier à juin 2024

CPC moyen global : 2,53 $

”Industry-Specific Average CPC”

Coût par clic moyen par industrie :

  • Auto : $2.25
  • B2B : $3.10
  • E-Commerce : $1.22
  • Éducation : $2.15
  • Services d'emploi : $2.26
  • Finance & Assurance : $2.94
  • Immobilier : $2.17
  • Technologie : $3.23
  • Voyage & Hôtellerie : $1.86

Comment les CPC moyens ont-ils évolué au fil des ans

”How have average CPCs changed over the years”

Le coût moyen par clic (CPC) dans Google Ads a fluctué au fil des ans, avec une tendance globale à la hausse :

2019 : Le CPC moyen était de $1.72.

2020 : Le CPC moyen était de $1.98.

2021 : Le CPC moyen était de $2.12.

2022 : Le CPC moyen était de $2.35.

2023 : Le CPC moyen était de $2.42

2024 : Le CPC moyen est passé à $2.53

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Ces métriques ont été combinées par la plateforme Octoboard Paid advertising analytics et le module de transformation des données PPC Octoboard.

Certains facteurs clés qui influent sur l'augmentation du CPC comprennent:

  • Augmentation de la concurrence: De plus en plus d'annonceurs augmentent leurs dépenses publicitaires sur Google Ads, ce qui entraîne une concurrence plus élevée et des CPC plus élevés.
  • Inflation: L'économie et l'inflation contribuent probablement à la hausse des CPC.
  • Changements de politique de Google: Le fait que Google fasse correspondre les requêtes de manière large par défaut pourrait augmenter les clics qui ne se convertissent pas, ce qui fait augmenter les CPC.

Comment les tendances saisonnières affectent-elles les CPC moyens

Les tendances saisonnières peuvent avoir un impact significatif sur le coût par clic moyen (CPC) dans Google Ads dans différents secteurs:

”Seasonal Fluctuations in CPC”

Fluctuations saisonnières du CPC

  • La saison des fêtes, comprenant Thanksgiving, Noël et le Nouvel An, voit souvent une augmentation des achats en ligne et de la publicité, intensifiant la concurrence et entraînant une hausse des CPC, notamment dans le secteur du commerce électronique et de la vente au détail.
  • La rentrée scolaire peut également entraîner une hausse des CPC pour les entreprises vendant des produits connexes tels que des fournitures de bureau, des ordinateurs et des vêtements pour enfants.
  • L'été est généralement une période plus calme pour de nombreuses entreprises, les concessionnaires automobiles constatent une baisse des revenus, ce qui pourrait entraîner une baisse des CPC pendant cette période.

Facteurs influençant les variations saisonnières du CPC

”Some key factors driving the CPC increases”
”Factors Driving Seasonal CPC Changes”
  • Une demande accrue d'espaces publicitaires et des taux de clics plus élevés (CTRs) pendant les saisons de pointe peuvent entraîner une hausse des CPC alors que les annonceurs se livrent à une concurrence plus agressive.
  • Les taux de conversion et les ventes augmentent également pendant les vacances, justifiant la hausse des CPC pour maintenir la visibilité, mais les annonceurs doivent équilibrer cela en évitant les dépenses excessives.
  • L'activité des concurrents, telle que les promotions majeures ou les lancements de nouveaux produits, peut influencer le marché, soit en augmentant les CPC en raison d'un intérêt accru, soit en les diminuant en raison d'une concurrence accrue.

Stratégies pour gérer les fluctuations saisonnières des CPC

”Stratégies pour gérer les fluctuations saisonnières des CPC”
  • Analyser les données historiques pour identifier les tendances du volume de recherche, des taux de conversion et des CPC à différents moments de l'année afin d'anticiper les tendances saisonnières.
  • Ajuster les budgets quotidiens pour répondre à la demande accrue pendant les saisons de pointe, tout en maintenant un équilibre entre le CPC et les conversions.
  • Utilisez des stratégies d'enchères automatisées comme le CPA cible ou le ROAS pour gérer efficacement à la fois les tendances à long terme et les pics à court terme, nécessitant des changements minimes pour profiter des fluctuations saisonnières.
  • Examinez régulièrement et analysez les données de conversion pour garantir que les campagnes restent agiles et réactives aux dynamiques du marché, en allouant plus de budget aux produits rentables pendant leurs saisons de pointe.

En comprenant et en exploitant les principes de la saisonnalité, les annonceurs peuvent optimiser leurs campagnes Google Ads, en veillant à ce qu'elles restent compétitives et maximisent leur retour sur investissement tout au long de l'année.

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